大型演藝活動項目的立項，是將大型演藝活動作為一個項目來確定，這個活動是否應(yīng)該進(jìn)行，為什么應(yīng)該進(jìn)行，如果在項目的創(chuàng)造性和企劃階段已經(jīng)有關(guān)系的話，現(xiàn)在必須確定。

    ①進(jìn)一步確定大型演藝活動項目的目標(biāo)。這是大型演藝活動項目立項的首要工作，也是項目立項的主要的目的之一。

    ②起草大型演藝活動項目建議書。它的首要目的就是勸說評閱項目建議書的上級或?qū)＜彝饣蛘J(rèn)可所需立項的項目。

    ③進(jìn)行大型演藝活動項目申報審批工作。大型演藝活動項目由于規(guī)模較大、涉及面較廣，需要事先向有關(guān)部門申報，在獲得相關(guān)部門審核批準(zhǔn)后，才有立項的法律和行政依據(jù)。

    ④制定項目章程。項目章程，也稱“項目許可證書”“項目委托書”“項目使命說明”是正式批準(zhǔn)項目的文件。其目的是正式承認(rèn)項目的地位，授權(quán)項目經(jīng)理能夠在項目內(nèi)部調(diào)配組織資源用來開展項目活動。

    ⑤組織大型演藝活動項目的啟動會議。項目啟動會議是項目立項的后一道程序，標(biāo)志著項目的正式開始。會議的主要目的是獲得項目利益相關(guān)者，對項目的高度支持，取得項目團(tuán)隊成員對項目理解的一致，為具體項目的執(zhí)行提供組織上的保證。

    大型演藝活動形象定位的目的和意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

    (1)為大型表演藝術(shù)活動贏得良好的發(fā)展環(huán)境:大型表演藝術(shù)活動可以通過形象宣傳，向公眾展示自己的優(yōu)勢，引起公眾的興趣和喜愛，可以為大型表演藝術(shù)活動樹立良好的形象，贏得更好的發(fā)展環(huán)境。

    (2)有利于大型演藝活動的健康發(fā)展:大型演藝活動對外形象的宣傳，無異于對員工的一面鏡子，可以促進(jìn)員工改善工作和內(nèi)部關(guān)系。一方面可以提高員工的工作質(zhì)量，另一方面可以增強大型績效活動中的凝聚力和向心力。

    (3)實現(xiàn)差異化營銷:一方面以獨特的方式，在顧客心中占有一席之地，為吸引大量贊助奠定堅實基礎(chǔ);另一方面，它可以使游客、觀眾和其他消費者增強商譽和信任，區(qū)分其他類似的活動，真正實現(xiàn)差異化的營銷策略。