大型演藝活動(dòng)項(xiàng)目的立項(xiàng)，是將大型演藝活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目來確定，這個(gè)活動(dòng)是否應(yīng)該進(jìn)行，為什么應(yīng)該進(jìn)行，如果在項(xiàng)目的創(chuàng)造性和企劃階段已經(jīng)有關(guān)系的話，現(xiàn)在必須確定。

    大型演藝活動(dòng)形象定位的目的和意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

    (1)為大型表演藝術(shù)活動(dòng)贏得良好的發(fā)展環(huán)境:大型表演藝術(shù)活動(dòng)，可以通過形象宣傳向公眾展示自己的優(yōu)勢，引起公眾的興趣和喜愛，可以為大型表演藝術(shù)活動(dòng)樹立良好的形象，贏得更好的發(fā)展環(huán)境。

    (2)有利于大型演藝活動(dòng)的健康發(fā)展:大型演藝活動(dòng)對外形象的宣傳，無異于對員工的一面鏡子，可以促進(jìn)員工改善工作和內(nèi)部關(guān)系。一方面可以提高員工的工作質(zhì)量，另一方面可以增強(qiáng)大型績效活動(dòng)中的凝聚力和向心力。

    (3)實(shí)現(xiàn)差異化營銷:一方面以獨(dú)特的方式在顧客心中占有一席之地，為吸引大量贊助奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);另一方面，它可以使游客、觀眾和其他消費(fèi)者增強(qiáng)商譽(yù)和信任，區(qū)分其他類似的活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)差異化的營銷策略。

    (4)提高大型演藝活動(dòng)的知名度和美譽(yù)度:形象宣傳的內(nèi)容是大型演藝活動(dòng)的優(yōu)勢，可以獲得公眾的認(rèn)可和認(rèn)可，從而在很大程度上提高大型演藝活動(dòng)的知名度和美譽(yù)度。

    進(jìn)行大型演藝活動(dòng)項(xiàng)目申報(bào)審批工作。大型演藝活動(dòng)項(xiàng)目由于規(guī)模較大、涉及面較廣，需要事先向有關(guān)部門申報(bào)，在獲得相關(guān)部門審核批準(zhǔn)后，才有立項(xiàng)的法律和行政依據(jù)。