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對演出活動(dòng)公司而言,舉辦什么樣的演出活動(dòng)策劃賺錢;對于演出活動(dòng)策劃企業(yè),應(yīng)該確立怎樣的市場地位發(fā)揮企業(yè)的潛力和優(yōu)勢,都是關(guān)系到演出活動(dòng)策劃定位問題。
演出活動(dòng)策劃定位有兩種含義,即具體的演出活動(dòng)策劃項(xiàng)目(活動(dòng))定位和演出活動(dòng)策劃服務(wù)企業(yè)的演出活動(dòng)策劃市場定位。演出活動(dòng)策劃項(xiàng)目定位的主要任務(wù)就是把演出活動(dòng)策劃項(xiàng)目與潛在的有效需求吻合起來;而演出活動(dòng)策劃市場定位是指演出活動(dòng)策劃企業(yè)對進(jìn)入演出活動(dòng)策劃市場地位的通盤籌劃。兩種含義有所不同,演出活動(dòng)策劃項(xiàng)目(活動(dòng))定位類似于產(chǎn)品定位,是對具體的演出活動(dòng)策劃活動(dòng)的目標(biāo)策劃:而演出活動(dòng)策劃市場定位是企業(yè)的市場定位策略,是演出活動(dòng)策劃企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。兩種含義又有一定的聯(lián)系,演出活動(dòng)策劃市場定位往往是通過許多演出活動(dòng)策劃項(xiàng)目(活動(dòng))定位來體現(xiàn)的。本章分別介紹兩種不同含義的演出活動(dòng)策劃定位在營銷中的作用。
演出活動(dòng)策劃營銷人員關(guān)心的問題就是策劃什么樣的演出活動(dòng)策劃活動(dòng)可能獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益,這就是主要探討的問題。在前面我們介紹了對演出活動(dòng)策劃需求的了解和管理,有效的演出活動(dòng)策劃策劃就是在了解演出活動(dòng)策劃需求的基礎(chǔ)上,確定準(zhǔn)確的目標(biāo)市場,進(jìn)而完成演出活動(dòng)策劃項(xiàng)目定位,然后圍繞演出活動(dòng)策劃定位開展?fàn)I銷過程。