大型演出藝術(shù)活動的經(jīng)濟(jì)效益

　　1)促進(jìn)消費(fèi)、就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　大型演出藝術(shù)活動聚集了大量人群后所產(chǎn)生的其他經(jīng)濟(jì)效益，包括大型演出藝術(shù)場館的購物和餐飲功能，以及一些需要游客單獨(dú)購票的演出藝術(shù)活動的門票收入，已經(jīng)成為當(dāng)前旅游區(qū)的重要收入來源。另一方面，大型演出藝術(shù)活動需要投入大量的人力和物力，包括外國技術(shù)人員和當(dāng)?shù)鼐用?，因此往往會帶來許多就業(yè)機(jī)會，解決旅游區(qū)開發(fā)后土著人的再就業(yè)問題。

　　2)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　大型演出藝術(shù)活動通常涉及許多行業(yè)的供應(yīng)商。奧運(yùn)會開閉幕式等國際大型演出藝術(shù)活動涉及服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、通信業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等。幾乎涵蓋了第三產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的所有產(chǎn)業(yè)。雖然2006年世界杯沒有實現(xiàn)德國，組織者預(yù)期的經(jīng)濟(jì)利益，但人們認(rèn)識到，世界杯促進(jìn)了服務(wù)業(yè)。超過90%的游客對德國的酒店業(yè)感到滿意。德國鐵路運(yùn)輸業(yè)也憑借世界杯走出了低谷，德國鐵路在世界杯期間運(yùn)送了1500萬乘客。

　　3)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　舉辦大型文藝演出活動，可以極大地推動交通、通訊、城市建設(shè)、綠化等城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的步伐?！皶h改變了城市”。1999年中國花卉博覽會對昆明乃至整個云南，都具有深遠(yuǎn)的意義和影響，至少將昆明的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提前了10年。盡管2004年雅典奧運(yùn)會遭受了巨大的損失，各界人士卻有不同的看法。雅典大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授拉尼羅斯，在接受記者采訪時說：“從組委會的角度來說，這屆奧運(yùn)會是一個損失，這是肯定的。然而，奧運(yùn)會極大地促進(jìn)了雅典，的城市建設(shè)和人民生活，奧運(yùn)會將雅典的城市建設(shè)水平提高到了一個新的水平。就在一年前，雅典還沒有連接市區(qū)和機(jī)場的有軌電車或地鐵。一些高速公路和大量體育場館還沒有建成，但現(xiàn)在已經(jīng)全部建成。此外，我們有數(shù)百輛公共汽車和救護(hù)車，以及遍布全市的高清攝像機(jī)網(wǎng)絡(luò)。希臘政府已經(jīng)花了四年時間在未來20年投資雅典。”

　　2大型演出藝術(shù)活動的旅游和商業(yè)影響

　　1)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長停留時間

　　中國大部分景點(diǎn)都是靜態(tài)和展覽項目，而很少是動態(tài)和參與性項目娛樂，導(dǎo)致游客體驗不足和停留時間短。然而，主題公園的機(jī)械娛樂項目雖然刺激，但不適合兒童、老人和體弱者。旅游演出藝術(shù)活動的出現(xiàn)，只能使游客獲得精神愉悅和文化體驗，從而延長他們在目的地的停留時間，增加在目的地消費(fèi)的可能性。例如，如果開封，清明上河園沒有演出可看，游客在園內(nèi)走一圈只需一個半小時，但實際上，每天有10多場演出，如《盤鼓迎賓》 《楊志賣刀》 《汴河大戰(zhàn)》 《梁山好漢劫法場》，而且?guī)缀趺扛舭胄r，在園內(nèi)不同的地方會有不同的演出。因此，在時間允許的情況下，游客會觀看一場演出，然后等待下一場，從而大大增加了參觀公園的時間。時間的增加意味著餐飲、購物和娛樂等消費(fèi)的增加。

　　無聊的夜生活是中國許多旅游目的地普遍存在的問題。如果游客的休閑需求娛樂得不到滿足，就很難保持。如果能開發(fā)出成功的旅游演出藝術(shù)產(chǎn)品，讓游客可以在白天看風(fēng)景，晚上看演出，游客就有可能在當(dāng)?shù)囟啻粢惶臁８鶕?jù)桂林旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，《王員外招親》使游客在桂林的停留時間增加了0.34天。

　　2)延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加就業(yè)機(jī)會

　　大型旅游演出往往需要醞釀和制作數(shù)年，一個龐大的旅游演出藝術(shù)產(chǎn)業(yè)體系由核心產(chǎn)業(yè)、直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)組成。它可能涉及演出藝術(shù)規(guī)劃和創(chuàng)作、演員的教育和培訓(xùn)、演員的中介經(jīng)紀(jì)、印刷和出版、玩具制造、手工藝品制造、旅游紀(jì)念品制造、視聽產(chǎn)品制造、照明設(shè)備制造、音響設(shè)備制造、舞臺設(shè)備制造、演出道具制造、化妝品制造、服裝加工制造、媒體廣告、銷售代理和旅游、咨詢、安全、清潔、運(yùn)輸、餐飲、住宿、金融等

　　如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈必然會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)拉力，從而為社會提供更多的就業(yè)機(jī)會。此外，這些就業(yè)機(jī)會的很大一部分仍在當(dāng)?shù)?。例如，《印象劉三姐》《雪山》中?00多名演員都是來自納西族， 彝族， 普米族， 藏族和苗族等十多個少數(shù)民族的普通農(nóng)民

　　3)實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，延長生命周期

　　根據(jù)生命周期理論，旅游目的地的發(fā)展將經(jīng)歷引進(jìn)、成長、成熟、停滯、衰退或復(fù)蘇等階段。因此，旅游景點(diǎn)，尤其是像主題公園這樣的人造景點(diǎn)，一旦過了全盛時期，可能會走下坡路。為了避免衰退，保持健康發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，提高游客的參觀或重訪率。景區(qū)設(shè)施設(shè)備等硬件一旦投入，將形成沉淀成本，難以改變。相比之下，娛樂演出有更大的挖掘、創(chuàng)新和發(fā)展空間，因而成為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要切入點(diǎn)。杭州宋城在創(chuàng)作構(gòu)思上與開封清明上河園非常相似，之所以能經(jīng)久不衰，很大程度上是因為《宋城千古情》不斷根據(jù)觀眾的口味進(jìn)行更新和修改。

　　4)塑造旅游形象，加強(qiáng)旅游營銷

　　研究表明，游客的決策行為會受到旅游形象的影響，強(qiáng)烈鮮明的旅游形象更容易吸引游客的注意力，激發(fā)游客的興趣。成功的旅游演出藝術(shù)產(chǎn)品往往可以通過現(xiàn)代科技手段和巧妙構(gòu)思進(jìn)行策劃，展示目的地文化，演繹景點(diǎn)主題，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和旅游吸引力，能在瞬間吸引觀眾的眼球，并留下回味的空間。因此，旅游演藝產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游目的地的形象代表和活動名片。許多游客甚至去旅游目的地觀看精彩的節(jié)目。旅游演出經(jīng)常被直接用作旅游宣傳的一種手段。例如，貴州省曾在北京舉辦過《多彩貴州風(fēng)》大型文藝演出和文化旅游推廣活動，整個節(jié)目展示了苗族，水族，布依族，彝族、侗族等貴州少數(shù)民族的燦爛文化。

　　5)改善淡季旅游的差異性

　　季節(jié)性在許多旅游目的地是一個非常困難的問題。從目前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實踐來看，許多旅游目的地通過在淡季舉辦大型演出藝術(shù)活動很好地解決了這個問題。大型演出藝術(shù)活動甚至可以成為旅游目的地延長旅游旺季或形成新的“旅游旺季”的重要手段。

　　旅游資源和活動是季節(jié)性的，這是不爭的事實。在城市旅游發(fā)展中，有“淡季”和“旺季”。在旺季，游客被編織在一起;淡季，游客少，資源閑置，人浮于事。通過優(yōu)化整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、民俗風(fēng)情、特殊事件等因素，具有創(chuàng)意、賣點(diǎn)和豐富色彩的大型演藝活動可以吸引游客，為他們提供新的旅游選擇。另一方面，可以調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)，為城市旅游發(fā)展提供新的機(jī)遇，更好地解決淡季旅游市場需求不足的問題。例如，哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅充分利用了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，還緩解了旅游市場的淡季。在國際冰雪節(jié)期間，哈爾濱，接待了100多萬游客，城市主要酒店的入住率比平時普遍提高了30% ~ 50%。相反，如果主辦城市在旺季也計劃一些大型的演出藝術(shù)活動，有時并沒有達(dá)到預(yù)期的積極效果，可能會產(chǎn)生很多負(fù)面影響。